기업이 유튜브 마케팅을 반드시 해야하는 이유 4가지

2009년, 미국의 텔레비전 프로그램 제작자 브라이언(Brian Robbins)은 유튜브 동영상 제작자인 루카스 크루생크(Lucas Cruikshank)에게 '프레드(FRED)'를 주인공으로 온라인 동영상 영화를 같이 만들자는 제안을 받는다. 프레드는 분노조절 장애가 있는 여섯살 짜리 가공인물로 유튜브 코미디 영상의 주인공이다. 유명한 텔레비전 시리즈만을 제작하던 브라이언에게…

네이버 클로바, 누구나 인공지능 쉽게 이용하는 생태계 구축이 목표

정석근 네이버 클로바 리더는 11월 23일 서울 양재동 엘타워에서 진행된 '2017 대한민국 모바일 컨퍼런스'에 참석해서 "네이버와 라인이 보유한 인공지능(AI) 기술, 클로바(Clova) 플랫폼으로 소상공인 모두가 인공지능을 이용할 수 있는 생태계를 구축하는 게 목표"라고 말했다. 정 리더는 2018년 1분기까지 클로바 플랫폼 탑재 기기가 150만대에 달할 것이라고 자신했다.…

사랑받는 브랜드의 특징 4가지

소비자에게 사랑받는 브랜드의 특징들을 살펴보고 브랜드 관리 전략에 적용해보자. 1. 구매 위험을 줄여 준다 제품을 구매할 때 소비자는 다양한 형태의 위험에 노출될 수 있다. 소비자가 접할 수 있는 위험으로는 기능적 위험, 재정적 위험, 사회적 위험, 심리적 위험, 시간손실의 위험 5가지가 있다. 소비자에게 사랑받는 브랜드는 이 5가지 위험을 줄여준다. 기능적 위험은 소비자가 제품을 잘못…

콘텐츠 기획과 인간의 4가지 본성

모든 생물에는 각자의 DNA가 있다. 어미소가 송아지의 탯줄을 자르고 몸에 곰팡이가 피지 않게 핥아주는 것을 보면 생존을 위한 기본 정보가 DNA에 입력돼 있음을 알 수 있다. 모든 생물은 자기 몸의 DNA에 입력된 정보를 통해서 어떤 상황에서 행동하는 것이다. 이는 콘텐츠 마케팅을 할 때도 시사점을 던져준다. 사람들의 시선을 끄는 콘텐츠를 만들기 위해서는 인간의 본성을 아는 것이 상당히 중요하다. 사람이 무엇을 좋아하고…

브랜드 관리로 얻을 수 있는 장점 6가지

브랜드는 현대 기업 경영의 핵심 요소다. 제품 중심의 마케팅 패러다임이 브랜드 중심의 패러다임으로 변화함에 따라 경영자든 투자자든 기업의 가장 가치 있는 자산은 브랜드임을 인정하고 있다. 브랜드의 중요성은 기업 영역에만 적용되는 것은 아니다. 대통령 선거 후보, 대학, 도시, 스포츠 팀, 정부 부처, 개인에 이르기까지 이 모든 영역에 브랜드가 자리 잡고 있다. 브랜드가 어떤 기능과 역할을 하길래…

강력한 브랜드가 줄여주는 위험 5가지

제품을 구매할 때 소비자는 알게 모르게 다양한 형태의 위험에 노출될 수 있다. 다양한 형태의 위험으로는 기능적 위험, 재정적 위험, 사회적 위험, 심리적 위험, 시간 손실의 위험 등 5가지가 있다. 이때 브랜드는 제품 구매 시 소비자가 느낄 수 있는 5가지 위험을 감소시키는 역할을 한다. 강력한 브랜드가 줄여주는 위험 5가지를 알아보자 1. 기능적 위험 기능적 위험은 소비자가 제품을 잘못 샀을 때 자신이…

[트렌드뷰 18] 제주도 여름휴가 몸만 오쉐어, 제주도 물품 대여 서비스

카이스트 동기 세 명이 창업한 제주도 물품 대여 서비스 오쉐어 기업의 석용우 이사를 만나서 인터뷰를 진행했다. 제주도에서 여행에 필요한 물품을 대여해주는 서비스를 제공하는 오쉐어는 온라인에서 간편하게 물품 대여 신청을 할 수 있고 고객이 있는 숙박시설에서 물품 대여와 반납이 가능하다는 장점을 가진 기업이었다. 그에게 오쉐어의 2017년 하반기 계획과 2018년 계획을 물어봤다. 선배 창업가로서 예비…

[트렌드뷰 17] 카이스트 휴학하고 창업하다, ‘제주도 여행 물품 렌탈 서비스’

오쉐어는 제주도 여행 물품 렌탈 서비스 기업이다. 고객들은 오쉐어 서비스로 온라인에서 간편하게 제주도에서 필요한 물품을 렌탈할 수 있다. 렌탈한 물건을 숙박시설에서 편리하게 대여하고 반납할 수 있는 장점도 있다. 편리한 서비스를 제공하는 오쉐어 서비스에 궁금증이 생겨 오쉐어 석용우 이사를 만났다. 그에게 사업하면서 힘들었던 에피소드가 있는지 오쉐어 서비스 이용 방법과 대여할 수 있는 물품이…

[트렌드뷰 16] “제주도 올 때는 몸만 오세요”, 제주도 물품대여 서비스 ‘오쉐어’

카이스트 동기 세 명이 창업한 제주도 물품 대여 서비스 오쉐어 기업의 석용우 이사를 만났다. 그의 얼굴은 조금 앳돼 보였지만 오쉐어 기업을 소개하는 인터뷰를 시작하자 답변을 망설임 없이 해나갔다. 떨지 않고 자신감 있게 말하는 그에게 "인터뷰를 많이 해보셨나 봐요. 전혀 떨지 않으시네요."라고 질문했다. 석 이사는 쑥스러운 듯 "많이 해보진 않았어요. 속으로는 많이 떨고 있는데…

[트렌드뷰 15] 기업에 예술을 입히다. 아트앤컴퍼니 강성민 대표

아트앤컴퍼니는 2007년부터 10년째 기업들의 아트 비즈니스를 컨설팅해주는 역할을 하는 기업이다. 아트 비즈니스가 필요한 기업의 이미지를 고려해서 문화 콘텐츠를 생산하는 일을 하고 있다. "아트앤컴퍼니는 2007년에 설립된 아트 컨설팅 기업입니다. 전시 기획을 기반으로 다양한 문화 콘텐츠 사업을 하고 있습니다. 아트 비지니스를 하려는 기업들과 함께 일하고 있으며 다양한 작가들과 협업해 각…